Met New Roastery, Starbucks wil de 'Willy Wonka of Coffee'

Met New Roastery, Starbucks wil de 'Willy Wonka of Coffee'
Geheime drankjes, gouden kaartjes in de vorm van 10 karaats Starbucks-kaarten en een mega-locatie die laat zien hoe koffie wordt gemaakt, de CEO Howard Schultz van Starbucks neemt zakelijke lessen van Willy Wonka. Op donderdag kondigde Starbucks de opening aan van de eerste Reserve Roastery and Tasting Room in Seattle.

Geheime drankjes, gouden kaartjes in de vorm van 10 karaats Starbucks-kaarten en een mega-locatie die laat zien hoe koffie wordt gemaakt, de CEO Howard Schultz van Starbucks neemt zakelijke lessen van Willy Wonka.

Op donderdag kondigde Starbucks de opening aan van de eerste Reserve Roastery and Tasting Room in Seattle. Elke kop koffie die in de Roastery wordt verkocht, wordt ter plaatse gebrouwen op de gigantische 15.000 vierkante meter grote locatie, waardoor het roostproces van de koffiegigant achter de schermen wordt bekeken.

"Dit is een real-life Willy Wonka-ervaring met koffie als hart en ziel, waarbij klanten koffie voor hun ogen door het roostproces zien bewegen", zegt Liz Muller, vice-president van Starbucks van Concept Design, zei in een verklaring.

Naast de verkoop en een nieuwe, meer stijlvolle winkelervaring, zullen de Roastery-locaties Starbucks ook in staat stellen om haar reservekoffielijn uit te breiden. Binnenkort wordt de lijn wereldwijd verkocht op 1, 500 locaties.

Gerelateerd: Hoe deze 8 restaurantketens hun menu's voor Thanksgiving mengen

Op de tweejaarlijkse investeerdersbijeenkomst van Starbucks op donderdag, zei Schultz dat hij een nieuw, "super premium" merk wilde creëren binnen Starbucks met de Roastery en Starbucks Reserve.

"Laten we [klanten] meenemen op een tochtapijt en het zal een halo vormen voor alles wat Starbucks is", zei Schultz over de beslissing om de Roastery te openen.

De Seattle Roastery is de eerste van minstens 100 te komen. Nieuwe locaties zijn gepland om te openen in Chicago, Los Angles, New York, San Francisco en Washington DC, evenals een in Azië in 2016.

Een ander Wonka-achtig plan besproken in de beleggersvergadering omvat de Starbucks-versie van de " gouden kaartje: "de 10 karaats gouden Starbucks voor levenkaarten. De kaarten worden willekeurig toegekend aan 14 klanten die deelnemen aan een wedstrijd door een Starbuck-aankoop te doen met een cadeaubon of via de mobiele app van het bedrijf. Het is geen chocoladefabriek, maar het is nog steeds een mooie deal.

Gerelateerd: Starbucks-winkels in deze stad hebben nu telefoonstations voor klanten