Hoe uw merk een overname van beroemdheden op sociale media kan organiseren

Hoe uw merk een overname van beroemdheden op sociale media kan organiseren
Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Visual.ly Je merk heeft misschien nog geen ster op de Hollywood Walk of Fame, figuurlijk gesproken, maar er is een manier om dat doel te bereiken dat kan u tijd besparen en een indrukwekkende belichting creëren. Dat klopt: we hebben het over een overname van uw sociale mediakanalen door beroemdheden.
Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Visual.ly

Je merk heeft misschien nog geen ster op de Hollywood Walk of Fame, figuurlijk gesproken, maar er is een manier om dat doel te bereiken dat kan u tijd besparen en een indrukwekkende belichting creëren. Dat klopt: we hebben het over een overname van uw sociale mediakanalen door beroemdheden. Veel merken hebben met succes samengewerkt met beroemde mensen om het verhaal van hun bedrijf te delen.

Toch hebt u de juiste strategie voor uitvoering nodig, inclusief het vinden van de juiste persoon om te pleiten voor uw merk, het identificeren van doelstellingen voor de overname en het in grote mate promoten stadia van het evenement. U zult ook willen evalueren of uw campagne succesvol is gebleken op basis van de statistieken die u hebt vastgesteld.

Laten we de getalenteerde Alex Trebek channelen om te ontdekken hoe u een succesvolle overname kunt uitvoeren.

Gerelateerd: 9 redenen waarom Taylor Swift een slim bedrijf is Leider (Infographic)

Identificeer wat beroemdheden goed doen.

In sommige opzichten lijkt een overname van beroemdheden contra-intuïtief. Moeten immers geen interne experts en merkkampioenen binnen de muren van uw bedrijf het verhaal vertellen?

Toch zijn er talloze redenen om onder de juiste omstandigheden een partnerschap met een beroemdheid te verkennen. Bij het beoordelen van het boek & ldquo; Celebrity Sells & rdquo; door Hamish Pringle, blogger Bob Williams van The Brand Agent vat Pringle's 10 redenen samen die beroemdheden effectief kunnen zijn in advertenties. Onder hen:

kunnen ze een nieuw product helpen om erbovenop te komen.

  • Ze kunnen als effectieve rolmodellen dienen.
  • Ze kunnen nieuwe details van hun leven onthullen om uit te leggen waarom een ​​merk of product relevant voor hen is .
  • Welke redenen u ook besluit om een ​​beroemdheid te brengen, deze lijst is een uitstekende gids voor uw campagne.

Bepaal uw merkdoelen.

De volgende stap is bepalen wat een beroemdheid voor u kan doen, klein bedrijfsdeskundige Susan Solovic schrijft. Het is een mooi stukje Jeopardy-waardige trivia als een beroemd persoon de producten of services van je merk in het echte leven gebruikt, maar dat is nauwelijks uitvoerbaar.

Aan de andere kant kun je beroemdheden inzetten in een poging om consumenten te krijgen maak specifieke aankoopbeslissingen. Dat is het geval met een campagne die gepland is om dit voorjaar te starten vanuit Partnership for a Healthier America.

In dit geval is het doel om tieners meer fruit en groenten te laten eten, legt FoodNavigator-USA.com uit. Om dit te doen, heeft de non-profitorganisatie de hulp ingeroepen van First Lady Michelle Obama en andere beroemde mensen, waaronder actrice Jessica Alba en atleet Cam Newton, om relevante berichten over sociale media, afdrukken, tv en meer over te brengen.

Het evenement omvatte een sociale mediaovername gericht op het genereren van 1 miljoen berichten per dag gedurende een hele week gericht op gezond eten.

In dit geval identificeerden organisatoren een doel; toegevoegde statistieken en een tijdpad voor voltooiing; en tekende een deal om beroemdheden als woordvoerders te gebruiken voor een goed doel. Stel je voor wat je merk zou kunnen doen met deze ingrediënten.

Je kunt ook lezen over succesvolle niet-officiële sociale overnames, zoals de recente verschijning van Alba en Drew Barrymore tijdens een Baby2Baby-evenement om gezinnen met lage inkomens te helpen.

Gerelateerd: 6 tips voor Celebrity-inhoud voor uw website scoren

Maak het veld en promoot uw evenement.

Vin Scully neemt @Dodgers over. Serieus, het gebeurt. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 juni 2013

Om een ​​overname van sociale media met succes te ontwikkelen, moet u de juiste beroemdheid voor uw merk identificeren. Twitter deelt enkele uitstekende voorbeelden uit de atletiekwereld, zoals de overname door veteraan-omroep Vin Scully van het baseballaccount van Los Angeles Dodgers.

Of uw merk schoonmaakproducten maakt of cruises host in Alaska, vind beroemdheden wiens carrière en interesses overeenkomen met die van u in zekere zin. Sommige marketingbedrijven zoals ROI Influencer Media werken zelfs met talentbureaus om de juiste match te maken.

Zodra je deelname hebt bevestigd, is de volgende stap om ervoor te zorgen dat iedereen in het sociale universum weet van de overname. Je wilt de beroemdheid waar je mee werkt, de tijd en datum van het evenement en de manieren waarop internetgebruikers aan het plezier kunnen deelnemen aanspreken.

Live tweeting krijgen in het Ots-spel Nets / Bulls van de 1e race van vorig jaar voorbij op @ handvat van NBATV op 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11 september 2013

Twitter merkt op dat een & ldquo; korte, pittige hashtag die de naam bevat van de persoon die het account overneemt, mensen helpt rijden voor die overname. & rdquo; Denk daarvoor aan het maken van promotiemateriaal zoals deze getwitterde illustratie van NBATV om te pronken met je beroemdheid en de hashtag die ze willen gebruiken om te communiceren.

Host the takeover.

Wanneer de grote dag aanbreekt, je kunt maar beter je spel spelen. Zoals merkcontentdirecteur Aubrey Flynn van Blue Flame Agency Digiday vertelt, kunnen merken echt profiteren van met name celebrity-overnames, gebruikmakend van de invloed van een smaakmaker op de sociale media, die als een organische goedkeuring fungeert.

hier. Zorg er eerst voor dat je details met je beroemdheid hebt uitgewerkt, zoals wie de posting doet. Het kan het communicatieteam van uw merk zijn (tekst en foto's letterlijk van de beroemdheid publiceren zonder gevoelige wachtwoorden om te draaien bijvoorbeeld). Aan de andere kant, als je een vertrouwensrelatie hebt opgebouwd of een in-house-beroemdheid hebt, kan je beroemde woordvoerder letterlijk de vrijheid hebben om het account te regisseren. Ten tweede moeten de doelen schriftelijk zijn. Moet je beroemdheid in de loop van een dag tientallen keren posten op Instagram en Facebook? Een week? Moet hij of zij ook direct reageren op opmerkingen van fans op sociale media of berichten opnieuw delen? Als u deze gegevens vooraf hebt uitgewerkt, zorgt u ervoor dat de campagne soepel loopt zodra deze live wordt.

Zorg er ten slotte voor dat uw merkteam klaar staat om eventuele vragen of technische problemen aan te pakken naarmate de overname vordert. Zoals met alles op sociale media, verandert er snel iets. Ken het plan, maar wees bereid om te veranderen naarmate de situatie beter is.

Evalueer resultaten.

Als uw campagne succesvol is, zal uw merk waarschijnlijk een schat aan sociale gegevens hebben om te mijnen nadat de overname is geëindigd. Statistieken kunnen het volgende omvatten:

Volledige volgers van sociale kanalen na de overname

Totale vermelding van een bepaalde hashtag op sociale kanalen (zie dit bericht van The Globe and Mail voor meer informatie over succesvolle contacten met beroemdheden)

Totaal vertoningen in media, inclusief tv en print

  • totaal opgehaald geld (bijvoorbeeld een campagne om geld te verzamelen voor een goede zaak of een non-profitorganisatie)
  • totale leads van het bedrijf gegenereerd
  • denk eraan dat zelfs low-touch-overnames zoals deze beschreven door Hootsuite kunnen resulteren in rendement op investering in de vorm van tijdswinst voor uw creatieve team. Als leidinggevenden in uw bedrijf zich op sociale media willen engageren, kunnen een beetje training en begeleiding voor een minionnamatie u in staat stellen om sociale postingverantwoordelijkheden te delen terwijl u op een nieuwe manier met uw publiek in contact komt.
  • Geniet van de ervaring en vergeet niet om veel plezier met je hervonden sterrenkracht.
  • Gerelateerd: 6 muzieksterren die Big op Tech inzetten