6 Basisprincipes van Star Brands

6 Basisprincipes van Star Brands
& Ldquo; vertel me je naam en je favoriete merk. & Rdquo; ik vraag mijn studenten deze zelfde vraag elk jaar op de De eerste dag van mijn les in het programma Master's in Branding aan de School of Visual Arts. Ik blijf me verbazen over de consistentie van de merken die de studenten als hun favoriet noemen - Apple, Starbucks en Nike maken allemaal herhaalde verschijningen, evenals regionale modefavorieten en populaire & ldquo; green & rdquo; merken.

& ldquo; vertel me je naam en je favoriete merk. & Rdquo;

ik vraag mijn studenten deze zelfde vraag elk jaar op de De eerste dag van mijn les in het programma Master's in Branding aan de School of Visual Arts. Ik blijf me verbazen over de consistentie van de merken die de studenten als hun favoriet noemen - Apple, Starbucks en Nike maken allemaal herhaalde verschijningen, evenals regionale modefavorieten en populaire & ldquo; green & rdquo; merken.

Voor sommige studenten, de enthousiaste supporters, is een favoriet merk meer dan een eenvoudige productvoorkeur: het is een teken van karakter. Op de een of andere manier heeft het merk kwaliteiten waarmee ze zich identificeren, kwaliteiten waarvan ze willen dat anderen ze zien. De passie die deze studenten tentoonstellen voor hun favoriete merk is de gouden standaard voor het meten van het succes van een merk.

De merken die dit consequent doen - de modellen waar mijn studenten hun hand voor blijven houden - zijn wat ik Star Brands noem.

Merken worden niet van de ene op de andere dag sterren. Star Brands zijn het resultaat van vele slimme en assertieve keuzes ondersteund door een sterk en succesvol bedrijfsmodel. De mensen die verantwoordelijk zijn voor het bouwen van Star Brands hebben de balans tussen merkliefde en zakelijke fundamentals onder de knie. Star Brands zijn niet alleen geliefd, maar ook winstgevend.

Hoewel elke groep beschikt over een unieke reeks culturen en bedrijfspraktijken, ben ik van mening dat alle Star Brands bepaalde kernkwaliteiten bezitten.

Gerelateerd: Protect Your Brand, Oprah Stijl: 5 juridische strategieën die ze gebruikt (en jij ook zou moeten doen)

1. Clarity

Star Brands weten wie ze zijn. Ze weten wat hun succes drijft, wat hen beperkt in het verleden, en hoe ze in de toekomst kunnen groeien en gedijen. Dit omvat het begrijpen van de behoeften van hun klanten, de inzichten om met hen in contact te komen en de juiste marketingmix voor effectieve communicatie.

2. Consistentie

Star Brands hebben een consistente en herkenbare branding en communicatie. Consistentie loont. Regelmatige blootstelling aan dezelfde merkidentiteit en -boodschap helpt om de merkherkenning en het bewustzijn te vergroten. Als u een goed gedefinieerde en beheerde merkidentiteit heeft gecombineerd met berichten die overtuigend zijn en consequent worden uitgevoerd, heeft uw media-investering ook een hoger rendement en gaat u verder in het opbouwen van de kracht van uw merk.

3. Doel van hogere orde

Mensen houden van mensen die denken dat ze doen, en als ze een keuze krijgen, trekken ze naar een merk dat dezelfde ideologie ondersteunt. Star Brands zijn opzettelijk met hun doel en streven naar het leveren van een hogere betekenis dan het product of de dienst die zij verkopen.

4. Emotionele verbindingen

Merkrelaties zijn als menselijke relaties

We maken kennis, we proberen hun goederen of diensten, we beslissen of we ze leuk vinden of niet en dan beginnen we iets langer te hebben of niet te hebben diepere relatie. Star Brands ontwikkelt lange en zinvolle relaties met hun klanten, en zij doen dit gedeeltelijk door sterke emotionele banden te leggen. Ze behandelen hun klanten niet als eenvoudige bronnen van winst. Ze zien ze als co-creators in het merkgesprek, streven ernaar om aan hun behoeften te voldoen en voldoen aan hun verlangens.

Gerelateerd: Wat de ambachtelijke bierindustrie kan leren over handelsmerken

5. Superieure voordelen

De voordelen die een merk biedt, onderscheiden zich van de concurrentie. Hoe onderscheidend het voordeel, des te onderscheidend het merk, dat op zijn beurt weer het grootste aantal klanten aantrekt.

Voordelen hoeven niet puur functioneel te zijn. Ze kunnen ook esthetisch, emotioneel of stilistisch zijn. Star Brands richt zich op het leveren, communiceren en koesteren van de meest onderscheidende kenmerken. Dit stelt hen in staat om de voorkeur te geven aan de juiste set van consumenten.

6. Verbintenis om te leren

Star Brands leren van het verleden en passen zich snel aan de toekomst aan. Ze voeden een overtuigende visie voor de toekomst en investeren in innovatie die categorienormen uitdagen. Charles Darwin had het misschien wel over merkevolutie gehad toen hij zei, & ldquo; Het is niet de sterkste van de soort die overleeft, noch de meest intelligente die overleeft. Het is degene die het meest aan te passen is om te veranderen. & Rdquo;

Gerelateerd: je nieuwe merk moet een verlengstuk van jezelf zijn