10 Elementen die nodig zijn om effectieve samenwerking tot stand te brengen tussen uw merk en uw beïnvloeder

10 Elementen die nodig zijn om effectieve samenwerking tot stand te brengen tussen uw merk en uw beïnvloeder
Voordat u overeenstemming kunt bereiken over uw samenwerkingsvoorwaarden, moet u de juiste beïnvloeder vinden. Dit betekent dat je je huiswerk moet doen om ervoor te zorgen dat de gekozen beïnvloeder consistent is met het uiterlijk, het gevoel en de toon van je merk. U kunt beginnen met te leren wat andere bedrijven aan het doen zijn.

Voordat u overeenstemming kunt bereiken over uw samenwerkingsvoorwaarden, moet u de juiste beïnvloeder vinden. Dit betekent dat je je huiswerk moet doen om ervoor te zorgen dat de gekozen beïnvloeder consistent is met het uiterlijk, het gevoel en de toon van je merk. U kunt beginnen met te leren wat andere bedrijven aan het doen zijn. Onderzoek uw concurrenten en kijk naar andere merken die niet noodzakelijkerwijs concurrentie zijn, maar een vergelijkbare demografie delen. Ten slotte, analyseer de prestaties van uw huidige berichten en stel vast welke het beste presteren en ontdek waarom.

Zodra u klaar bent met uw huiswerk, kunt u leren! Zorg ervoor dat jij en je marketingteam op de hoogte zijn van de nieuwste tools die beschikbaar zijn op verschillende social-mediaplatforms. Kijk hoe verschillende bedrijven ze gebruiken en implementeren in uw marketingplan voor sociale media.

Nu u weet wat het beste werkt voor uw branche en merk, kunt u de opdracht voor uw influencer marketingcampagne maken. Het is belangrijk om te overwegen uw influencer een hoge creatieve vrijheid te geven. In plaats van strenge richtlijnen op te stellen, geeft u ze een moodboard dat de algemene sfeer laat zien die u wilt volgen.

Vergeet niet om ervoor te zorgen dat u een influencer kiest die relevant is voor uw merk. Het kiezen van de verkeerde kan extreem duur zijn, dus het is belangrijk dat je het de eerste keer goed doet. Als u uw influencer heeft gekozen en uw campagnestrategie heeft vastgesteld, is het tijd om uw samenwerkingsstructuur onder de knie te krijgen.

Waarom is een samenwerkingsovereenkomst tussen influencers belangrijk?

Het is waarschijnlijk dat u en uw gekozen influencer veel hebben geïnvesteerd in je nieuwe relatie. Afgezien van geld dat op het spel staat, hebben jullie allebei een reputatie achter te houden, loyale volgers die je blij wilt houden en verkopen om te onderhouden.

Een samenwerkingsovereenkomst tussen influencers is belangrijk om dezelfde reden dat een contract tussen een werknemer en een bedrijf is : om de belangen van alle betrokken partijen te beschermen. Uw samenwerking verduidelijkt ook:

  • Wie is creatief eigenaar van de inhoud die wordt gemaakt
  • Wie heeft gebruiksrechten voor deze inhoud
  • Wat wordt verwacht van alle partijen in de overeenkomst
  • De verwachtingen voor de campagne

Nu we hebben vastgesteld waarom een samenwerkingsovereenkomst is essentieel, laten we beginnen met hoe je er een kunt maken voor toekomstige influencer marketingcampagnes.

Gerelateerd: De 5 grootste influencer Marketingthythes die niet zullen sterven

Hoe een samenwerkingsovereenkomst tot stand te brengen

De verwachtingen die u heeft voor uw influencer marketingcampagne moeten aansluiten bij de marketingprocessen van uw merk. Het is belangrijk om te onthouden dat u veel tijd en geld in uw campagne investeert, dus het verwachten van ongelooflijke resultaten van een paar eenvoudige Facebook-berichten zal het niet drukken.

Afgezien van het bedenken van andere taken waarvoor u gebruik kunt maken van uw beïnvloed, creëer een tweerichtingsrelatie waarbij je influencer deel gaat uitmaken van je team, in plaats van gewoon een andere marketingtool. Uw beïnvloeder kan u bijvoorbeeld helpen door:

  • Inhoud voor een nieuw product te maken of om de service te starten
  • Posts en afbeeldingen te delen die relevant zijn voor de door u gekozen campagnes
  • Aanwezig zijn op zowel digitale als persoonlijke evenementen die u plant hosting of sponsoring
  • Vragen beantwoorden
  • Feedback verzamelen over uw verschillende promotieberichten om vast te stellen welke het sterkst zijn
  • Ideeën bieden voor product- of serviceverbetering
  • Stemmen voor het ontwerpen van nieuwe producten
  • Sociaal verzenden media-enquêtes

1. Vertel hen over de inhoud die u van hen verwacht.

Ja, het is raadzaam om uw influencer creatieve vrijheid te geven, maar u moet nog steeds een niveau van begeleiding bieden zodat ze een goed beeld krijgen van uw merk. Ze moeten ook weten wat wel en niet voor u werkt om fouten te voorkomen. Denk aan het type inhoud dat u wilt dat ze produceren. Heeft u een combinatie van blogposts en beeldmateriaal nodig? Of voel je je kort, maar boeiende berichten met hoogwaardige media hebben meer impact op je publiek? Het combineren van uw marketingkennis en hun influencer-expertise is de beste manier om het meeste uit uw campagne te halen.

Nadat u overeenstemming hebt bereikt over het type inhoud dat u wilt publiceren, bepaalt u de frequentie. Kijk naar uw sociale media en website-gegevens en bepaal de beste tijd om inhoud te plaatsen. Vraag vervolgens aan je influencer om je voldoende berichten voor je eigen kanalen te geven en combineer dat met een specifiek aantal berichten op hun accounts.

Gerelateerde: 5 redenen waarom je moet profiteren van Influencer Marketing

2. Geef de hoeveelheid media op die in elk bericht moet worden gebruikt.

Inhoud met relevante, hoogwaardige media is veel efficiënter dan gewoon schrijven. Als je wilt dat je berichten een impact hebben, moet je een bepaalde vorm van afbeeldingen, videografie of zelfs infographics en gifs toevoegen.

Wanneer je denkt aan beeldspecificaties voor je toestemming, vraag je influencer of hij of zij een portfolio heeft met media die zouden kunnen werken voor uw campagne. Vergeet niet om ook een deel van je eigen media te delen en te allen tijde stockfotografie te vermijden. Richt in plaats daarvan op:

Productafbeeldingen

  • Lifestyle shots
  • Informatieve videoclips
  • Videozelfstudies
  • 3. Bespreek kanalen waarop de inhoud wordt gepubliceerd.

Waar de inhoud van uw beïnvloeders wordt gepubliceerd, is afhankelijk van uw merk en het type product of services dat u aanbiedt. Het moet ook variëren afhankelijk van uw doelgroep. Je hebt waarschijnlijk het volgen van je influencer op verschillende sociale kanalen al onderzocht, maar wees specifiek over waar je de inhoud van je campagne wilt publiceren.

Ga een overeenkomst aan met je influencer over waar de inhoud wordt gepromoot. Overweeg om te vragen of dezelfde post op verschillende platforms wordt gedeeld voor snel bereik of dat een nieuw bericht voor elk specifiek sociaal kanaal wordt ontworpen om maximale betrokkenheid te garanderen.

Gerelateerd: Hoe miljoenen online te verdienen met Influencer Marketing

4. Stel uw rechten voor het gebruik van inhoud vast.

Je zult hoogstwaarschijnlijk een overeenkomst bereiken waarin je beïnvloeder altijd eigenaar blijft als maker van de inhoud die hij of zij publiceert. Dat gezegd hebbende, je hebt bepaalde rechten erop en het is essentieel dat je dit in je overeenkomst verduidelijkt.

Denk na over hoelang je toegang tot de inhoud nodig hebt. Houd er rekening mee dat u de inhoud die op een later tijdstip is gemaakt wellicht opnieuw wilt gebruiken; bijvoorbeeld tijdens een seizoensuitverkoop of bij een promotie-evenement voor dat product of deze productlijn. Je zou het een, twee of zelfs drie jaar nodig hebben. Beperk jezelf niet door te vergeten deze gebruiksrechten te schetsen.

Het gedeelte over de rechten op inhoudsgebruik in je samenwerkingsovereenkomst moet ook het volgende benadrukken:

Auteursrechten

  • Alle licenties
  • Vrije ruimte voor gebruik door derden
  • 5 . Houd u aan de regels voor gesponsorde inhoud.

Tegenwoordig veranderen wetsvoorstellen voor gesponsorde inhoud wekelijks. De meeste mensen weten niet welk land wat toestaat. Zorg er bij het samenstellen van uw overeenkomst voor dat uw beïnvloeder op de hoogte is van de regels in uw regio. Controleer de wetgevingen en zet ze duidelijk uiteen.

De beste manier om complicaties te voorkomen, is voorzichtig te blijven door een regel te implementeren waarin uw merk en beïnvloeder altijd hashtags gebruiken zoals "#ad" of "#spon". Deze hashtags vertonen een niveau van transparantie onder uw klanten zonder de prestaties van uw berichten te beïnvloeden.

Gerelateerd: Hoe een succesvolle marketingcampagne voor influenceres maken

6. Zorg voor tracking-links voor uw influencer.

U zou geen reguliere campagne starten zonder te weten hoe u deze moet volgen. Hetzelfde geldt voor je influencer marketingcampagne. Als u de prestaties van de posts van uw influencer wilt bijhouden, moet u hen trackingcodes en coupon- en promotiecodes verstrekken.

Bij het maken van uw samenwerkingsovereenkomst moet u duidelijk aangeven hoe en waar u deze codes wilt hebben. geïmplementeerd. Normaal gesproken wilt u dat codes worden opgenomen in elk stukje inhoud, zodat u wijzigingen kunt aanbrengen in wat slechter presteert en uw aandacht verschuift naar gebieden die goed presteren.

7. Geef aan of uw campagne specifiek of niet-specifiek is.

Toegewijde sponsoring is wanneer geen ander merk wordt genoemd in een gesponsorde post dan uw eigen naam. Aan de andere kant zorgt niet-toegewijde sponsoring ervoor dat andere merken kunnen worden weergegeven in een bericht, video en elke andere vorm van inhoud. Het type sponsoring dat u afspreekt, zal voornamelijk afhangen van het bedrag dat u aan uw influencer betaalt.

Wees duidelijk over het type sponsorovereenkomst waartoe u zich aanmeldt. Veel influencers werken tegenwoordig gelijktijdig met meerdere merken. Hoewel dit relevant is bij het maken van inhoud, zoals modewoorden, wil je misschien niet naast dezelfde concurrenten in hetzelfde bericht verschijnen, vooral als je vergelijkbare producten aanbiedt als de genoemde.

8. Voorvertoningsverwachtingen instellen.

Wil je de posts van je influencer zien voordat ze worden gepubliceerd om ervoor te zorgen dat ze de juiste stijl en toon volgen? Zo ja, maak dit duidelijk. Er is niets erger dan een bericht te moeten verwijderen nadat het is gepubliceerd. Zelfs als één klant het ziet en deelt, kan dit uw imago, of erger nog, uw reputatie verpesten.

Zorg ervoor dat u duidelijk uw verwachte verwachtingen schetst. Je beïnvloeder moet op de hoogte zijn van:

De tijdlijn om het werk te voltooien

  • Deadlines die je hebt ingesteld
  • Je beoordelings- en goedkeuringsschema voor elk bericht
  • Gerelateerd: 8 Do's en Don'ts van Influencer Marketing

9. Bespreek uw tijdsschema.

Dat brengt ons bij uw tijdschema. Je marketingteam en influencer moeten op dezelfde tijdlijn werken. Het kan zijn dat u een promotie uitvoert of een nieuwe productlijn hebt uitgebracht en dat uw campagne daar samen mee moet zijn. Wat de reden ook is voor uw influencer marketingcampagne, uw team moet het bij elke stap ondersteunen en vice versa.

Wees eerlijk over uw tijdvereisten. Ga er niet vanuit dat het goed komt en dat je influencer zich aan je schema kan houden. Houd er rekening mee dat u waarschijnlijk niet hun enige klant bent. Door vooraf te zijn en dit in uw overeenkomst op te nemen, kunt u bepalen of uw influencer uw deadlines kan halen en onaangename verrassingen voorkomen.

10. Verwacht een bepaalde vorm van betaling te doen.

Beïnvloeders zijn niet gratis. U kunt misschien producten uitwisselen voor een deel van de diensten, maar u zult waarschijnlijk ook een vergoeding moeten betalen. Vergeet niet dat u voor meerdere services tegelijk betaalt, dus wees niet verrast door de prijs.

De vergoeding waarmee u instemt, moet zijn:

Content maken

  • Gebruiksrechten
  • Toegang voor het publiek van je influencer
  • Eindelijk ...

Zoals bij elk contract, werkt je samenwerkingsovereenkomst als beveiliging voor alle betrokken partijen. Het is ook een geweldige manier om de verwachtingen duidelijk te maken en elkaar op hun beurt te ontmoeten. Hiermee kun je onaangename verrassingen onderweg voorkomen en bovendien is het een uitstekende manier om je beïnvloeder op een meer persoonlijk niveau te leren kennen. Door een samenwerkingsovereenkomst te sluiten, leid je de weg naar een lange en welvarende relatie met je beïnvloeder.